Tiffany & Co.慶賀Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒130年璀璨傳奇 全新Campaign “I WILL”,展現經典鑽戒的誕生 向鑽戒手工匠人致敬,彰顯超凡Tiffany準則

In What's New by Paul Ao Ieong

image前所未有,Tiffany & Co.的廣告首次將焦點投向經典鑽戒背後的匠人,以此展開延續整年的Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒主題推廣,向世人展示作為愛情永恆象徵的Tiffany鑽戒何以如此獨一無二。

 

「1886年,當創始人查理斯•蒂芙尼推出Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒時,他不僅為我們賦予了這一真愛象徵,更凝注了堪稱傳奇的偉大鑽石傳承和工藝權威地位。」Tiffany & Co.首席市場官Caroline Naggiar表示,「為歡慶這一手工打造的經典鑽戒一百三十周年,最好的方式便是向她背後的匠人們致敬。」

 

這campaign將真正Tiffany鑽戒工匠的話語融入其中。他們手工切割、雕琢並打造了每一枚璀璨鑽戒,承載無與倫比的卓然傳承。Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒因此不同於其它任何六爪鑲嵌鑽戒,為展現其與眾不同之處,珠寶師特別提醒即將步入婚禮殿堂的女士們(和她們的另一半):Tiffany摒棄了全球99.96%的高品質鑽石,超凡Tiffany準則更遠遠超越通用的4C標準(Tiffany引入第五指標“鑽石風采”,為亮光度、色散度和閃光度進行定級)。

Campaign主題為「I WILL」(我願意),後面緊接每一個Tiffany匠人的引語,展現他們為其極致閃耀所投入的無盡心力與榮耀。每一枚Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒都需一年時間手工打造。

 

  • 「我願意,堅持摒棄全球96%的高品質鑽石,因為Tiffany準則是通用標準無法企及的。」——首席寶石學家Melvyn Kirtley
  • 「我願意,堅持以無瑕工藝打造鑲爪,完美托起鑽石,宛如淩空於指環之上。這至臻至美的堅持,130年始終如一。」——鑽石鑲嵌師Tomasz Dziwura

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每一句引語都配以Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒和著名攝影師Martyn Thompson的非凡黑白攝影作品,特寫了擁有傳世技藝的匠人之手。此外,導演Keith Ehrlich與Tiffany合作創制了15秒、30秒和60秒三個版本的視頻短片,詳盡展示鑽戒在工匠巧手中的誕生過程,所有旁白都由他們親自講述。

 

能夠令這些高品質鑽石呈現最耀眼奪目的光芒,Tiffany的工匠專家們心存無上自豪。無論是直接通過已知礦場,還是通過與多個已知礦場合作的供應商,Tiffany的所有鑽石從源頭開始便遵循負責任開採原則。Tiffany更在自己旗下的卓著工坊中切割並打磨絕大多數鑽石,以確保一體化鑽石供應鏈。

 

「I WILL」(我願意)campaign是Tiffany 2015年春季「WILL YOU?」(你,願意嗎?)鑽戒campaign的延續。「WILL YOU?」刻畫了多對現代情侶,他們正在人生的浪漫旅途中展開全新篇章。兩則創意均由Tiffany的廣告代理商奧美紐約創製。「I WILL」的所有圖片將用於印刷出版媒體和網絡平台上,社交媒體標籤為#TiffanySetting。

 

Tiffany & Co.乃是國際知名的珠寶商,1837年於紐約創立,通過其子公司,Tiffany & Co. 製作的商品和零售商店遍佈全世界,並由Tiffany & Co.營運,同時還通過互聯網,商品目錄和商務禮品業務從事直銷。欲知更多詳情,請登入Tiffany.com。

 

TIFFANY & CO.、TIFFANY、T&CO.及Tiffany Setting都是TIFFANY和公司及其附屬公司的商標。